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Marktforschung - Neuromarketing zur Erklarung des Markenwahlverhaltens by Nadine Barth (Paperback, 2012)

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About this product

Product Information

Sie alle wollen unsere Aufmerksamkeit: Marken. Taglich mussen sich Konsumenten mit einer Flut an Werbung und damit einer standig wachsenden Markenvielfalt auseinandersetzen. Die Mehrzahl an Unternehmen ist dabei innovativ, mutig und stark, was das Aufstellen ihrer Marken auf den Markten anbelangt. Vor allem wollen immer mehr Unternehmen mit ihren Marken emotional Zeichen setzen. Denn nach bestehenden Erkenntnissen sind Emotionen der zentrale Schlussel fur den Erfolg von Kommunikations- und Marketingmassnahmen. Die noch sehr junge Disziplin im Marketing - Neuromarketing - soll hierbei durch bildgebende Verfahren die Wirkung von Werbung und Marken innerhalb des menschlichen Gehirns messbar machen. Durch die Anwendung neurowissenschaftlicher Methoden wird damit ein naherer Einblick gewahrt, welche Informationen in das Bewusstsein gelangen und welche das Gehirn direkt entsorgt. Neuromarketing soll Erkenntnisse daruber liefern, wie Werbung zukunftig aufgebaut sein soll, um uberzeugend zu wirken und folglich die Kaufkraft beim Konsumenten zu steigern. Doch inwieweit sich das Neuromarketing in der Praxis wirkungsvoll einsetzen lasst und wo dabei die Grenzen liegen, soll das vorliegende Buch durch fachliche Grundlagen und neurowissenschaftliche Studien zeigen.

Product Identifiers

PublisherBachelor + Master Publishing

ISBN-139783863412074

eBay Product ID (ePID)117536433

Product Key Features

Publication Year2012

SubjectMarketing

Number of Pages52 Pages

LanguageGerman

Publication NameMarktforschung-Neuromarketing Zur Erklarung Des Markenwahlverhaltens

TypeTextbook

AuthorNadine Barth

FormatPaperback

Dimensions

Item Height254 mm

Item Weight109 g

Item Width178 mm

Additional Product Features

Title_AuthorNadine Barth