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Interdependenz von Musik- und Modetrends: Eine Analyse unter marketing-strategischen Gestaltungsoptionen aus der Perspektive der BMG Entertainment by Antje Fallen (Paperback, 2001)

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Product Information

Inhaltsangabe: Einleitung: In Zeiten von illegalen Musiktauschboersen im Internet sucht die Musikindustrie den verstarkten Zugang zum Musikkonsumenten wie auch nach neuen Wegen der Vermarktung. Musik und Mode stellen durch ihren kommunikativen Charakter schon immer Mittel zur Selbstinszenierung und zur Demonstration der Zugehoerigkeit zu einer bestimmten Gruppe dar. Die Trenddynamik kommt diesen Konsumentenbedurfnissen auf der Suche nach Identitat und dem eigenen Lifestyle entgegen. Im Marketing wird daher die Musik in verstarktem Masse zur emotionalen Beeinflussung des Konsumenten eingesetzt, wobei dem Musikkunstler als Platzhalter ertraumter Lifestyle-Ideale besondere Bedeutung zukommt. Die Arbeit beleuchtet die Abhangigkeit von Musik und Modetrends, um somit auf einen moeglichen Einfluss der Musik auf die Trendgestaltung der Modeprodukte schliessen zu koennen und Handlungsempfehlungen im operativen wie auch strategischen Marketingbereich zu geben. Gang der Untersuchung: In Teil 1 auf das Phanomen Trend eingegangen, dessen Anspruch es ist, einen gesellschaftlichen Wertewandel einzuleiten. Dabei wird insbesondere die Dimension der Trendforschung als Informationsdienstleistung fur das Marketing und das Unternehmen kritisch betrachtet. Dieser Teil endet mit Ausfuhrungen zur Szene-Relevanz von Trends hinsichtlich der Veranderung von Verhalten und Einstellungen. Teil 2 beinhaltet zunachst eine begriffliche Abgrenzung der drei Dimensionen eines Modetrends. Anschliessend erfolgt die Erklarung individueller Unterschiede des vestimentaren Verhaltens bei Mode. Auf dieser Basis wird dann eine Analyse zur Durchsetzung eines Modetrends in der Gesellschaft anhand der Modetheoriemodelle vorgenommen. In Teil 3 wird diskutiert, inwieweit die Musik als kommunikationspolitisches Instrument eine Anwendung im Marketing findet. Abrissartig wird, anhand von klassischen und neuen Werbewirkungsmodellen, die Musik zur Beeinflussung des Konsumenten dargestellt. Dabei wird insbesondere auf

Product Identifiers

PublisherDiplom.De

ISBN-139783838644868

eBay Product ID (ePID)222381396

Product Key Features

SubjectMarketing

Publication Year2001

Number of Pages162 Pages

Publication NameInterdependenz von Musik- und Modetrends: Eine Analyse unter marketing-strategischen Gestaltungsoptionen aus der Perspektive der BMG Entertainment

LanguageGerman

TypeTextbook

AuthorAntje Fallen

FormatPaperback