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Die wirtschaftliche Bedeutung des rechtlichen Markenschutzes fur Unternehmen in der BRD by Mirela Lolic (Paperback, 2013)

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About this product

Product Information

Morgens halb 10 in Deutschland (Knoppers): Der Tag beginnt mit einer Schussel Kellogs, denn die wecken den Tiger in dir (Frosties). Nach dem Fruhstuck ruft die Pflicht. Zwar ist bereits allein der Gedanke an den bevorstehenden stressigen Arbeitstag unertraglich, doch: geht nicht, gibt's nicht (Praktiker). Selbstverstandlich muss zuvor der tierische Mitbewohner gefuttert werden, denn ist die Katze gesund, freut sich der Mensch (Kitekat). Abends werden schliesslich je nach Bedarf mit der Perle der Natur (Krombacher) oder der Kroenung (Jacobs Kaffee) die besten Filme aller Zeiten gesehen (Kabel 1). Ein Blick auf den dargestellten Tagesablauf zeigt den immensen Einfluss der Marken auf das Leben in der heutigen Gesellschaft. Taglich geben Konsumenten zur individuellen Bedurfnisbefriedigung hohe Summen fur vielversprechende Markenprodukte aus. Somit ist es nicht verwunderlich, dass Unternehmen stetig umfangreiche Investitionen in den Aufbau und die Pflege dieser Erfolgspotentiale tatigen. Der durch Red Bull gesponserte Rekordsprung von Felix Baumgartner aus 39 km Hoehe, der das Ereignis des Jahres darstellte, war laut Medienberichten mit Kosten von 50 Millionen Euro verbunden. Der dadurch erzielte Werbeeffekt wird hingegen auf mehrere 100 Millionen Euro geschatzt. Parallel zu der wachsenden wirtschaftlichen Bedeutung der Marke kann auch eine Zunahme der globalen Piraterieproblematik verzeichnet werden. Der Aktionskreis der deutschen Wirtschaft gegen Marken- und Produktpiraterie (APM) beziffert den weltweiten volkswirtschaftlichen Schaden durch Plagiate in zuruckhaltenden Schatzungen auf 300 Mrd. pro Jahr. Der durch die verfalschten Produkte umgesetzte Warenwert wird nach der internationalen Handelskammer (ICC) auf 600 Mrd. $ beziffert. Betriebswirtschaftliche Folgen aussern sich in gravierenden Umsatzeinbussen und Imageschaden. Die Anzahl der betroffenen Unternehmen in Deutschland ist in den letzten Jahren drastisch gestiegen. Dies fuhrt dazu, dass sie der Problematik groess

Product Identifiers

PublisherBachelor + Master Publishing

ISBN-139783955493950

eBay Product ID (ePID)190427461

Product Key Features

Publication Year2013

SubjectMarketing

Number of Pages58 Pages

LanguageGerman

Publication NameDie Wirtschaftliche Bedeutung Des Rechtlichen Markenschutzes Fur Unternehmen in Der Brd

TypeTextbook

AuthorMirela Lolic

FormatPaperback

Dimensions

Item Height210 mm

Item Weight82 g

Item Width148 mm

Additional Product Features

Title_AuthorMirela Lolic