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Marketing- und Vertriebspower durch Sponsoring: Sponsoringbudgets strategisch ma

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ISBN-13: 9783540295907

Book Title: Marketing- und Vertriebspower durch Sponsoring

ISBN: 9783540295907

Publication Year: 2005

Type: Textbook

Format: Hardcover

Language: German

Publication Name: Marketing- Und Vertriebspower Durch Sponsoring : Sponsoringbudgets Strategisch Managen und Refinanzieren

Item Height: 0.3in

Author: Dirk Huefnagels

Item Length: 9.3in

Publisher: Springer Berlin / Heidelberg

Item Width: 6.1in

Item Weight: 51.9 Oz

Number of Pages: IX, 333 Pages

About this product

Product Information

Was ist Sponsoring? Ein Millionengrab? Ein Jahrmarkt der Eitelkeiten für medienverliebte Manager? Das spannendste Kommunikations- und Marketinginstrument der Welt? Der intelligenteste Ansatz, eine Marke zu emotionalisieren? Nur eine PR-Masche? Oder womöglich viel mehr als PR- und Imagepolitik? Sicher ist: Sponsoring kostet Geld - zunächst. Unternehmen, die in der int- nationalen Sport- und Medienwelt präsent sein wollen, müssen immer höhere Sponsoring-Budgets bereitstellen. Aber: Sponsoring ist eine Inves- tion, die sich fast immer rechnet. Und: Unternehmen schaffen über das Sp- soring für Kunden und Geschäftspartner einmalige Erlebniswelten und - durch ein positives, emotionales Umfeld, um auf verschiedenen Ebenen des Managements neue, förderliche Kontakte zu knüpfen, zu pflegen und zu vertiefen. Was ist eine der größten Sponsoring-Herausforderungen? Eine der größten Herausforderungen ist, Sponsoring strategisch zu managen und es messbar, planbar, prognostizierbar und mit anderen Plattformen zur Erreichung strategischer Ziele vergleichbar zu machen. Wie andere Kommunikations- und Marketing-Plattformen auch, muss sich das Sp- soring den analytischen Augen des Controllings stellen und seine Ex- tenzberechtigung nachweisen. Dazu reicht es nicht mehr aus, mit einem Lächeln zu behaupten, dass so mancher Auftrag bei einem Glas Champ- ner anlässlich eines sportiven oder medialen Großereignisses unter Dach und Fach gebracht wurde. Sponsoren und Gesponserte sind zunehmend aufgefordert, Erfolg und Wirtschaftlichkeit ihrer Sponsoring-Engagements anhand nachvollziehbarer Zahlen unter Beweis zu stellen. Das erfordert umzudenken und Sponsoring nicht ausschließlich als Kommunikatio- und/oder Marketing-Plattform zu sehen, sondern als integrierte Kommu- kations-,Marken-, Marketing- und Vertriebs-Plattform zur Erreichung st- tegischer Unternehmensziele.

Product Identifiers

Publisher

Springer Berlin / Heidelberg

ISBN-10

3540295909

ISBN-13

9783540295907

eBay Product ID (ePID)

92550779

Product Key Features

Author

Dirk Huefnagels

Publication Name

Marketing- Und Vertriebspower Durch Sponsoring : Sponsoringbudgets Strategisch Managen und Refinanzieren

Format

Hardcover

Language

German

Publication Year

2005

Type

Textbook

Number of Pages

IX, 333 Pages

Dimensions

Item Length

9.3in

Item Height

0.3in

Item Width

6.1in

Item Weight

51.9 Oz

Additional Product Features

Number of Volumes

1 Vol.

Lc Classification Number

Hd30.28

Table of Content

Sponsoring-Grundlagen.- Was Sie schon immer über Sponsoring wissen wollten.- Integriertes und Strategisches Sponsoring-Management.- Der strategische Sponsoring-Management-Kreislauf.- Die Praxis -- Erfahrungs- und Erfolgsberichte.- Die Deutsche Telekom -- Die FIFA WM 2006, ein Kick für Marke und Business.- HypoVereinsbank-Gruppe -- Neukundengewinnung und internationale Expansion mit der Marke FC Bayern München.- World of TUI -- Sport-Sponsoring als zentraler Baustein der Sport-Marketing-Strategie.- adidas -- Sponsoring im Sport als Innovations- und Vertriebs-Plattform.- Loyalty Partner -- Das PAYBACK-Olympia-Engagement oder: Wie verhelfe ich meinen Partnern in einer Woche zu 33 Millionen Euro mehr Umsatz'.- Bayer -- Das integrierte Sportförderungs- und Sponsoring-Modell der Bayer AG.- Premiere -- Der Abo-Sender als leistungsfähiger Vermarktungspartner für Sponsoren.- FC Bayern München -- Die partnerschaftliche 360°-Vermarktungs-Plattform.- Deutsche Bank Skyliners -- Die ,,Basketball-Revolution im Rhein-Main-Gebiet".- Der Deutsche Golf Verband e.V. (DGV) -- Etablierung des Golfsports als integrierte Marketing- und Vertriebs-Plattform.- SPORT+MARKT -- Marktforschung als Schlüsselelement der Effizienz- und Erfolgskontrolle im Sport-Sponsoring.- Advernomics -- Der ,,emotionale Anker" als Erfolgsgarant bei der Vernetzung von Sponsoring mit klassischer Werburg.

2006

Topic

Leadership, Sales & Selling / General, Strategic Planning

Intended Audience

Scholarly & Professional

Illustrated

Yes

Genre

Business & Economics

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Excludes:

APO/FPO, Alaska/Hawaii, Barbados, Belarus, French Guiana, French Polynesia, Guadeloupe, Libya, Martinique, New Caledonia, Panama, Papua New Guinea, Reunion, Russian Federation, US Protectorates, Ukraine, Venezuela, Western Samoa

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