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Verbraucher-Pr omotions : takt. Instrument d. Marketing-Komm unikation. von / Betr
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Item specifics
- Condition
- EAN
- 9783409364812
- ISBN
- 3409364811
- Produktart
- Lehrbuch
- Format
- Taschenbuch
- Erscheinungsjahr
- 1974
- Anzahl der Seiten
- 276 Seiten
- Autor
- Gerd Hänel
- Verlag
- Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, Gabler Verlag
- Publikationsname
- Verbraucher-Promotions
- Sprache
- Deutsch
About this product
Produktinformation
Entsprechend der Entwicklung in Amerika und England finden auch in Deutschland immer mehr absatzpolitische MaBnahmen Anwendung, die schwer oder gar nicht unter herkommlicher Werbung, Publicity oder PersonlichemVerkauf einzuordnen sind. Diese MaBnahmen richten sich an den Verbraucher, den Handel oder den Vertreterstab und werden ohne Rucksicht auf ihre Heterogenitat unter dem wei ten Sammelbegriff "Sales Promotion" zusammengefaBt. 1972 betrug der Sales-Promotion-Aufwand in Amerika 9,4 Milliarden Dollar, in England 497 Millionen Pfund und in Deutschland 5,5 Milliarden 1) DM. In Hinblick auf die wirtschaftliche Bedeutung dieser Betrage v- wundert, daB Sales -Promotion-MaBnahmen bisher bei we item nicht die ihnen gebUhrende Achtung finden. Das gilt vor allem fur diejenigen MaBnahmen, die direkt auf den Ver braucher abzie1en. Verglichen mit allen anderen absatzpolitischen An strengungen nimmt ihre Anwendung am schnellsten zu. Trotzdem haben sie bisher keine einheitliche Bezeichnung, und es besteht allgemeine Unk1arheit uber ihre Gesta1tungsformen, ihre Anwendungsmoglichkeiten sowie tiber das AusmaJ3 ihres bisherigen Einsatzes. Diese Lucken zu schlie13en s011 Aufgabe der Arbeit sein. Dabei muB ein leitend eine grundlegende Begriffsbestimmung die zu untersuchenden Ma13nahmen charakterisieren und eine Abgrenzung gegenuber den anderen absatzpolitischen Anstrengungen ihre Einordnung im Marketing-Mix klar stellen.
Produktkennzeichnungen
ISBN-10
3409364811
ISBN-13
9783409364812
eBay Product ID (ePID)
165660679
Produkt Hauptmerkmale
Produktart
Lehrbuch
Sprache
Deutsch
Anzahl der Seiten
276 Seiten
Verlag
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, Gabler Verlag
Publikationsname
Verbraucher-Promotions
Autor
Gerd Hänel
Format
Taschenbuch
Erscheinungsjahr
1974
Zusätzliche Produkteigenschaften
Hörbuch
No
Inhaltsbeschreibung
Paperback
Item Length
24cm
Item Height
1cm
Item Width
17cm
Buchreihe
Studienreihe Betrieb und Markt
Item Weight
482g
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- DE 250573569
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